Mierzenie efektywności działań marketingowych w internecie. Lista 7 narzędzi analitycznych

autor Marta, 7 listopada 2018

Strategia marketingowa to dokument, który powinien nie tylko definiować celowość każdego podejmowanego działania, ale również oceniać stopień jego realizacji. W większości przedsiębiorstw marketing przypomina serię prób i błędów. I nie ma się czemu dziwić. W końcu najlepsze działania marketingowe, to kreatywne, często nawet eksperymentalne ruchy, których nie można porównać do szablonowych i schematycznych kampanii. Niemniej jednak, nawet w przypadku niekonwencjonalnych pomysłów należy monitorować ich efekty. Jak to robić? Całe spektrum możliwości dostarcza nam internet. Wśród twórców narzędzi internetowych popularne jest twierdzenie, że „jeśli nie możesz czegoś zmierzyć, nie możesz tym zarządzać”, dlatego coraz więcej produktów zawiera funkcjonalności pozwalające na mierzenie określonych statystyk. Rewolucję w tym zakresie dokonały chociażby systemy do masowego mailingu, w ślad z nimi ruszyły inne narzędzia, aż do powstania programów tworzonych wyłącznie w celach analitycznych. Od takich pomiarów nie ma już odwrotu. Konieczność wprowadzania metod oceny efektywności działań swoich klientów zauważyły nie tylko firmy działające w sieci,...

Pozycjonowanie stron internetowych. O co tu chodzi?

autor Marta, 19 czerwca 2018

Każda firma, która chce zaistnieć w świadomości klientów, poszukujących informacji w wyszukiwarce Google, powinna rozważyć pozycjonowanie organiczne (SEO), reklamy AdWords lub oba działania jednocześnie. Czym różnią się te dwie formy wyróżnienia w sieci? I dlaczego są one tak ważne? Zacznijmy od małej statystyki. W 2016 roku z Internetu korzystało ok. 70% Polaków. W stosunku do 2015 odnotowano wzrost o 10%. Wbrew pozorom nie są to wyłącznie ludzie młodzi. Systematycznie wzrasta liczba osób w wieku 55+, która nie tylko korzysta z wyszukiwarek i poczty, ale także zakłada konta i udziela się w social media. Obecnie ich liczbę szacuje się na 2,6 mln . Jak zamienić internautę szukającego pomocy w sieci w naszego klienta? Przede wszystkim musimy sprawić, że nasza firma pojawi się co najmniej na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Najczęściej zdarza się bowiem tak, że jeżeli nie znajdziemy poszukiwanej informacji na pierwszej stronie w Google, zamiast przewijać dalsze rekordy, wpisujemy inne...

Jak reklamować firmę za darmo? Kim są ambasadorzy marki?

autor Marta, 18 stycznia 2018

„Prowadzenie biznesu bez reklamy jest jak puszczanie oka do dziewczyny po ciemku. Nikt, poza nami nie wie, co robimy”, Stuart Henderson   Niektórzy twierdzą, że dobry produkt obroni się sam. Jedyne z czym możemy się w pełni zgodzić, to to, że było tak może 20 lat temu. Na rynku brakowało produktów, mało kto słyszał o marketingu. Wystarczyło być, a poczta pantoflowa nakręcała interes. W czasach narastającej konkurencji, rozwoju technologii i powstawania coraz to bardziej zaawansowanych produktów, nawet najbardziej praktyczne i skuteczne z nich wymagają odrobiny nagłośnienia. Nie chcemy mówić tutaj o typowej reklamie, która wymaga nakładów finansowych i musi być na tyle kreatywna, aby wyróżnić się na tle innych, atakujących nas z każdej strony informacji. Szacuje się, że każdego dnia przetwarzamy od 5 do kilkudziesięciu tysięcy komunikatów reklamowych. Mowa tutaj chociażby o spotach telewizyjnych, reklamach prasowych, radiowych, billboardach, ulotkach, display’ach w sklepach i komunikacji miejskiej, banerach w sieci, sponsorowanych reklamach...

Jak stworzyć strategię i plan marketingowy? 9 elementów, których nie może zabraknąć

autor Marta, 12 stycznia 2018

Marketing w strukturach wielu polskich przedsiębiorstw wciąż traktowany jest jak młodsza, niedołężna siostra sprzedaży. Niby wszyscy z niego korzystają, ale jednak wciąż podchodzą do niego z dozą niepewności i nieufności. Stąd też rzadko rodzi się potrzeba planowania czegoś, o czym nikt do końca nie ma pojęcia. Zatrudnienie specjalisty ds. marketingu rodzi kolejny problem – jak go sprawdzić? Jak zrozumieć, o czym on do mnie mówi? W efekcie gros przedsiębiorstw prowadzi działania marketingowe, ale w dość chaotyczny i niesformalizowany sposób. Jak tego uniknąć? Oczywiście tworząc strategię i plan marketingowy. Pozwala to na skuteczną realizację przyjętych założeń, ograniczenie kosztów oraz wprowadzenie transparentności misji przedsiębiorstwa, która z jednej strony wynika z celów, a z drugiej stanowi uzasadnienie istoty funkcjonowania przedsiębiorstwa. Strategia marketingowa to dokument, który określa mocne i słabe strony naszej firmy, cele które chcemy osiągnąć, grupy docelowe, do których mamy trafić oraz sposób komunikacji. To ona wskazuje najlepszy kierunek działań służący osiągnięciu...

Strategia content marketingowa w 8 krokach

autor Marta, 10 stycznia 2018

Wiesz już jakie korzyści niesie content marketing dla Twojej firmy (jeżeli nie - koniecznie przeczytaj nasz poprzedni WPIS), zdecydowałeś się na wdrożenie go w swoim biznesie, ale nie wiesz od czego zacząć? Teraz powinieneś poświęcić trochę czasu na stworzenie strategii contentowej, która wyznaczy kierunkowskaz dla Twoich przyszłych działań. Sprawdź, o jakich elementach powinieneś przy tym pamiętać.   Cel   Wszelkie działania marketingowe, które realizujemy w firmie muszą mieć swój jasno określony cel. Inaczej nie będziemy w stanie określić ekonomiczności i efektywności poszczególnych przedsięwzięć. Czy content marketing ma zbudować Twój pozytywny wizerunek? Wypromować Twoją markę lub produkt? Dotrzeć do nowych klientów? A może od podstaw wykreować popyt na Twoją ofertę? Określ cele w oparciu o tzw. koncepcję SMART. Niech będą one sprecyzowane, mierzalne, osiągalne, realne i określone w czasie.   Analiza konkurencji   Jeżeli Twój konkurent w pewien wyjątkowy sposób wyróżnia się w sieci, przeanalizuj jego działania. Zwróć uwagę na to, o...

Content marketing. Czym jest marketing treści i jakie są jego korzyści dla biznesu?

autor Marta, 10 stycznia 2018

„Content is king”, czyli „content jest królem” – to nie tylko tytuł eseju napisanego przez Billa Gates’a w 1996 roku, ale również hasło padające prawdopodobnie na każdej konferencji branżowej co najmniej od tamtego czasu. Firmy coraz chętniej sięgają po to rozwiązanie. Badania przeprowadzone przez HubSpot wykazały, że 53% firm traktuje priorytetowo działania związane z blogowaniem. Ten wynik przewyższa tylko potrzeba poprawy prezencji w sieci i SEO (61%). Ale od początku...   Czym jest content marketing?   Content marketing czyli tzw. marketing treści, polega na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, przydatnych i atrakcyjnych materiałów, które zainteresują ściśle określoną grupę odbiorców, a co więcej - nakłonią potencjalnego klienta do wykonania konkretnej akcji. W marketingu treści liczą się historie oraz sposób, w jaki są one przekazywane. W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamy jest on nieinwazyjny. Oznacza to, że potencjalny klient trafia na niego w miejscu, w którym chce przebywać, nie ma nic przeciwko czytaniu...

Autorzy