Strategia marketingowa to dokument, który powinien nie tylko definiować celowość każdego podejmowanego działania, ale również oceniać stopień jego realizacji. W większości przedsiębiorstw marketing przypomina serię prób i błędów. I nie ma się czemu dziwić. W końcu najlepsze działania marketingowe, to kreatywne, często nawet eksperymentalne ruchy, których nie można porównać do szablonowych i schematycznych kampanii. Niemniej jednak, nawet w przypadku niekonwencjonalnych pomysłów należy monitorować ich efekty. Jak to robić? Całe spektrum możliwości dostarcza nam internet. Wśród twórców narzędzi internetowych popularne jest twierdzenie, że „jeśli nie możesz czegoś zmierzyć, nie możesz tym zarządzać”, dlatego coraz więcej produktów zawiera funkcjonalności pozwalające na mierzenie określonych statystyk. Rewolucję w tym zakresie dokonały chociażby systemy do masowego mailingu, w ślad z nimi ruszyły inne narzędzia, aż do powstania programów tworzonych wyłącznie w celach analitycznych. Od takich pomiarów nie ma już odwrotu. Konieczność wprowadzania metod oceny efektywności działań swoich klientów zauważyły nie tylko firmy działające w sieci,...

Wiesz już jakie korzyści niesie content marketing dla Twojej firmy (jeżeli nie - koniecznie przeczytaj nasz poprzedni WPIS), zdecydowałeś się na wdrożenie go w swoim biznesie, ale nie wiesz od czego zacząć? Teraz powinieneś poświęcić trochę czasu na stworzenie strategii contentowej, która wyznaczy kierunkowskaz dla Twoich przyszłych działań. Sprawdź, o jakich elementach powinieneś przy tym pamiętać.   Cel   Wszelkie działania marketingowe, które realizujemy w firmie muszą mieć swój jasno określony cel. Inaczej nie będziemy w stanie określić ekonomiczności i efektywności poszczególnych przedsięwzięć. Czy content marketing ma zbudować Twój pozytywny wizerunek? Wypromować Twoją markę lub produkt? Dotrzeć do nowych klientów? A może od podstaw wykreować popyt na Twoją ofertę? Określ cele w oparciu o tzw. koncepcję SMART. Niech będą one sprecyzowane, mierzalne, osiągalne, realne i określone w czasie.   Analiza konkurencji   Jeżeli Twój konkurent w pewien wyjątkowy sposób wyróżnia się w sieci, przeanalizuj jego działania. Zwróć uwagę na to, o...

„Content is king”, czyli „content jest królem” – to nie tylko tytuł eseju napisanego przez Billa Gates’a w 1996 roku, ale również hasło padające prawdopodobnie na każdej konferencji branżowej co najmniej od tamtego czasu. Firmy coraz chętniej sięgają po to rozwiązanie. Badania przeprowadzone przez HubSpot wykazały, że 53% firm traktuje priorytetowo działania związane z blogowaniem. Ten wynik przewyższa tylko potrzeba poprawy prezencji w sieci i SEO (61%). Ale od początku...   Czym jest content marketing?   Content marketing czyli tzw. marketing treści, polega na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, przydatnych i atrakcyjnych materiałów, które zainteresują ściśle określoną grupę odbiorców, a co więcej - nakłonią potencjalnego klienta do wykonania konkretnej akcji. W marketingu treści liczą się historie oraz sposób, w jaki są one przekazywane. W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamy jest on nieinwazyjny. Oznacza to, że potencjalny klient trafia na niego w miejscu, w którym chce przebywać, nie ma nic przeciwko czytaniu...